Battersea Dogs & Cats ist eine Einrichtung zur Rehabilitation und Anpassung streunender Hunde und Katzen.
Herausforderung
Jährlich bekommen ca. 7.000 Tiere ein neues Zuhause. Die Marketingfirma Ogilvy, ein Fan von Battersea, dachte darüber nach, wie Technologie eingesetzt werden könnte, um die Not der heimatlosen Tiere auf eindrucksvolle Weise direkt in die Öffentlichkeit zu bringen. Battersea gefiel die Idee von Ogilvy und auch die Tatsache, dass die Werbeagentur die Lösung spenden wollten.
Lösung
Ogilvy schlug eine Kampagne unter Verwendung von RAIN RFID-Technologie vor. Für diese Werbekampagne entwickelte und lieferte die im Vereinigten Königreich ansässige RFID-Beratungsfirma RFIDiom die Lösung und Cisper die Intellifi RAIN RFID-Technologie. Mit in elektronischen Werbetafeln installierten RFID-Lesegeräten und passiven EPC UHF RFID-Tags (RAIN RFID) in den Broschüren, gibt das System Shoppern, die diese Broschüren tragen, die Möglichkeit, die Videoaufnahme eines Hundes anzusehen, der mit ihnen zu interagieren schien, während sie durch das Westfield Stratford Einkaufszentrum gingen.
Die Werbekampagne funktionierte folgendermaßen:
Zwei Wochen lang wurden die Besucher des Westfield Stratford Einkaufszentrums in London am Eingang von Vertretern der Einrichtung Battersea Dogs & Cats begrüßt und erhielten eine Broschüre, wenn sie besonders an Haustieren interessiert zu sein schienen. In jeder Broschüre befand sich ein RAIN RFID-Tag. Die Shopper wussten jedoch nicht, dass in der Broschüre ein Tag war. Als sie dann an einer der 7 digitalen Werbetafeln vorbeigingen, erfasste das installierte Intellifi Lesegerät in der Nähe der Werbetafel die ID-Nummer in der Broschüre und Antennen generierten Daten, um den Standort und die Bewegungsrichtung der Person anzunähern. Danach wurden diese Daten über eine Mobilfunkverbindung an einen Intellifi gehosteten Server weitergegeben, der die Standort-basierten Daten interpretierte und an die Ogilvy Content Management Software weitergab, die Daten anzeigte, die mit der Position der Broschüre, d. h. mit jener der Shopper übereinstimmte. Ging der Shopper mit der Broschüre nach links, folgte ihm der Hund. Kamen sie in die Nähe des Bildschirms, schien es, als würde auch der Hund im Video näher kommen (indem er in Richtung Kamera ging, die ihn filmte). Das System zeichnete auch auf, welche Bildschirme bereits passiert wurden, von dieser individuellen Broschüre, die der jeweilige Besucher bei sich trug und ließ deshalb andere Videos laufen, die dieser noch nicht gesehen hatte.
Ergebnisse
Während der Kampagne stiegen die Besuche der Battersea Website um über 33%. 79% der Klicks von der Minisite #lookingforyou, die speziell vom Tierheim für diese Kampagne eingerichtet wurde, waren für Battersea neu und es gab 10 Mal mehr Kundenkontakte als Hunde in Battersea.
Über
Ogilvy & Mather ist eines der größten Marketing-Kommunikationsunternehmen weltweit. Dank ihrer Spezialeinheiten bietet das Unternehmen eine reiche Palette von Marketingleistungen, einschließlich Werbung, PR und öffentliche Angelegenheiten, Markenbildung und Identitätskonstruktion, Shopper- und Einzelhandelsmarketing und Gesundheitskommunikation.
RFIDiom ist eine spezialisierte RFID-Systemintegrations- und Beratungsfirma. Sie unterstützt ihre Kunden bei der Evaluierung, Entwicklung, Umsetzung und dem Design leistungsstarker, kosteneffizienter und leistungsorientierter RAIN RFID-Lösungen.
Intellifi ist der führende Anbieter einfacher und leistbarer Identifikations- und Lokalisierungsdienstleistungen. Intellifi hat die Identifikation und Lokalisierung von Personen, Artikeln und Gegenständen so einfach wie möglich gemacht.